腾讯全平台助《亲密敌人》 票房过亿老徐派红包

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腾讯全平台助《亲密敌人》 票房过亿老徐派红



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腾讯娱乐讯 （文/吴珂 图/小钢）没有“杜拉拉”畅销书的人气基础，又遭逢“龙门十三钗”的联手夹击，在其他中小片躺倒一地的惨烈档期中，徐静蕾(微博)自导自演的《亲密敌人》




成功虎口夺食，以票房过亿的成绩脱颖而出。而腾讯全平台助力老徐，微博助阵营销《亲密敌人》试水成功，让老徐在2012年赢得开门红。
昨日导演徐静蕾携男主演黄立行，在京举办破亿庆功会。制片方称，上映三天已经收回成本，而坦言心情大好的老徐，在收到“勇”字表彰同时，也兑现承诺为黄立行及剧组工作人员颁发年终奖大红包，并感谢观众对自己电影的支持。
作为首个杀入贺岁档的女导演，连续导演、主演三部都市电影：《杜拉拉》、《将爱》、《亲密敌人》纷纷破亿，再次充分证明了徐静蕾的个人品牌和商业价值。不过，数字只是数字，对老徐而言更重要的是，“首次进军贺岁档的成功尝试，和观众对《亲密敌人》的厚爱，每天都收到朋友祝贺的电话，说比《杜拉拉》进步了很多，这是我最爱听的表扬，有进步，永远是最重要的。”
腾讯微博营销小试锋芒
敢于尝新，勇于尝新的老徐，早就看到了微博营销是电影宣传的“神来之笔”。走得早就注定收获更多的果实。早在5个月前，《亲密敌人》的微博营销就悄悄拉开序幕。从今年 5 月份拍摄前预热、前期拍摄开始，到后期制作、预告片推出，以及最近上映宣传，微博可谓《亲密敌人》的最重要推广平台。
在作为电影拍摄地之一的成都，徐静蕾就曾别出心裁地在腾讯微博上“求助”听众，征集 100 名群众演员，并留下了自己的邮箱。此举瞬时引爆听众热情，短短一天时间，便收到铁粉们的 7000 余封邮件，让《亲密敌人》未拍先火。
开机后，徐静蕾将腾讯微博完全开垦为影片的官方发布平台。发布拍摄趣闻，晒各种现场照片，爆艺人的各种私料，以及抒发自己的各种小心情等，老徐乐此不疲。
此外，在她早期以此部电影为主题的几次腾讯“微访谈”中，还深入披露了影片拍摄的细节。而更贴心的是，这个“邻家女孩”在伦敦拍摄地为听众们采购了大批小礼品，以回馈影迷们的热情。
电影预告片推出之前，徐静蕾又通过腾讯微博就预告片是“采用黑白片版本还是彩色版本”与网民展开互动。《亲密敌人》黑白预告片曝光后，她又开始制造话题，表示如果相关微博转发破 8 万，将送上彩色预告片。
此后，老徐又带领网友在腾讯微博掀起了 “亲密敌人体”造句狂潮，连发数条广播，甚至为此不惜自曝出心目中的亲密敌人是名嘴崔永元(微博)。短短几天内，“亲密体”迅速红遍网络。
如此种种，腾讯微博不仅让《亲密敌人》作为热点话题被持续关注，且一方面营销成本极低，另一方面，营销效果也相当可观。保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近 1900 万，《亲密敌人》相关信息覆盖的人群将以亿计。
《亲密敌人》创“完美”案例
老徐 通过 微访谈、微直播、微互动、图片文字、视频恶搞等趣味性十足的形式展现呈现电影《亲密敌人》的特点，获得了受众持续的关注、互动、参与，并将这些化为认可和好评。 作为名人用户，除了传统粉丝和团队的支持，徐静蕾在微博上实现了《亲密敌人》的零成本传播，证明电影营销在微博首次获得成功。
腾讯微博还在这一营销事件中发挥出“多平台”的独家优势，实现了电影信息的反复呈现，加深了受众对电影作品的印象。
半亿微信用户、 6.7 亿 QQ 活跃用户、月活跃人数高达 5.04 亿的 QQ 空间、高人气的门户网站平台、 SOSO 对信息的有效引导、腾讯视频直观的信息展示，会与腾讯微博互相结合，为影片传播提供最大化保障。
在影片上映后，腾讯微博继续为《亲密敌人》加温：“亲密48”小时，让影片首映式成为持续时间最长，关注热点最高的活动。“亲密接力”让老徐随后的6地接力宣传达到了最好的效果，最贴近影迷互动交流……
在贺岁档“血战”中，首次杀入这个残酷档期的老徐，就能斩获过亿票房，此次与腾讯平台的深度合作，功不可没。
老徐直言：过亿就开心
对于票房过亿，老徐直言非常开心：“其实上映前我觉得能有4、5000万就不错了，最好是8000万，但心里还是憋着劲往2亿走。所以今天过亿的这个票房，我真的很惊喜很满意。是的，对于电影来说，票房不代表什么，也不是全部，但过了（亿）终究是个好事。”
对于成为杀入贺岁档的第一位女导演，老徐直言：“根本不是刻意选择的。这个作品刚好就碰上了。其实我也没什么压力，遇上了就上呗。我不会为了投资排片，也不会为了当期拍片。任何工作，首先要有兴趣在，才会快乐，不然就会被压力压倒！”
老徐自言接下来不会再自导自演：“太累了。其实《杜拉拉》的时候我就不想演，但还是找不到合适的。以后拍得越来越复杂，会更累。”一直表示想好好休息一阵的徐静蕾，决定给自己放半年的假。不过，其实她手上已经有三个本子了，高中低档的投资都有。她要做的就是选择哪个先做。
徐老板大派红包
票房过亿，徐老板开心的给黄立行派上了大红包，至于金额，徐老板先是说“好多零，回去慢慢数”。经不过媒体一再要求，老徐只好老实地说，“7个零”。《亲密敌人》大卖，老徐公司的年会也选在8号去国外开。至于会不会给员工包红包，老徐说“肯定会，只是不好意思，没有黄立行那么多个零，但也有好多个零了！”