本帖最后由 52311 于 2013-5-12 22:52 编辑
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5 q' {( g5 r" X: J( xVV官方系列讲座（一）
& J( k3 l+ n' _& }$ y——软文营销实战技巧应用与分析 。 时报记者：一凡' m9 Z) J2 j- h6 b n- k: z
新闻来源：聊天大厅->VV互动视听->51VV互动视听->VV官方系列讲座【电信】601315 。
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时报2013年5月12日讯 为了丰富VV视频社区活动内容，将社区活动娱乐性和实用性得到双重体现，让更多活跃于这个平台的聊友学到更多有用的东西，2013年5月10晚，VV视频社区官方活动部开展的系列讲座活动在在51VV互动视听->VV官方系列讲座(601315)房间正式开课。当晚进行的是“软文营销实战技巧应用与分析”讲座，为了使这次讲座深动有趣，官方活动部特意邀请了资深软文主讲老师，VV时报众多记者与来自社区各专区的聊友聆听了讲座。说起“软文”这个概念，相信很多聊友和我一样有点稀里糊涂的感觉，所谓隔行如隔山，业内人士当然深知软文的强大力量，因而对软文的研究运用已经达到一定的深度。所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 .0 ?3 k7 ^; d' U6 h3 Q
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当晚八点，VV聊天站副站长念奴娇女士为首期VV官方讲座亲自做主持并代表官方为讲座致词。随着越来越多的人了解VV聊天平台，越来越多的聊友聚集VV聊天平台，为了让更多喜欢学习的聊友在这里能学到自己感兴趣领域的知识，同时对VV聊天网站互联网教育状况做一个全新的展示，提高VV视频社区互联网教育的知名度，VV官方视频社区特意邀请了各领域的知名权威人士为聊友开展系列讲座，希望有助于社区聊友的生活、事业更上一个层次。 。
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当晚的主讲老师名叫莫湘兆。莫湘兆，一个90后站长，广西桂平人，17岁在校开始创业，18岁带领维伊诗创业团队进军互联网，19岁创建了软文营销写作机构，于2011年01月进入互联网创业。目前主要从事软文营销写作等方面学习与研究。人称“软文鬼才”，中国互联网最不会写软文的人，2012年互联网十大评论分析师之一，曾就职国内社交媒体速途网华南办副总编，现任《名软文湘兆》制片人。莫湘兆首先解释了“软文”的概念以及“软文”与“硬广告”的根本区别。所谓软文就是带有某种动机的文体；而软文营销则是个人和群体通过撰写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式，可以相对于硬广告而言。在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，所以在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。 。
。 软文营销是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。 。
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。 当晚，莫湘兆对软文传播有的优势、软文营销能达到的效果、软文写作的技巧以及如何利用软文赚钱都做了精彩的表述。在这个信息瞬息万变的时代，我们只有跟上发展的节奏才不至于走过多的弯道，通过当晚的讲座，软文这个听上去十分陌生的词汇原来和我们如此息息相关。在整个讲座过程中，很多我们以前所不了解的新事物新概念呈现眼前，丰富了我们的网络生活。我们期待更多的网络创业精英分享他们的成功经验，让我们一起期待下一次的讲座再相聚。 。 房间路径 聊天大厅->VV互动视听->51VV互动视听->VV官方系列讲座【电信】 房间ID：601315 
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